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優れた商品開発が、企業に成功をもたらすメカニズムとは？（マッキンゼー・エクセレンス ）
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- 「卓越した商品」を世の中に出すには、企業のリーダーには商品それ自体の価値だけに頼るのではなく、顧客の感情や体験に訴求することが求められる。マッキンゼーのパートナーらが、商品開発の戦略や事例について紹介する。
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