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必要な無駄、捨てるべき常識（記者の眼）
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- 消費者自身の潜在的な不満を解消する商品を世に送り、ヒットを飛ばす小林製薬。主力商品が目まぐるしく入れ替わるアイリスオーヤマ。両社に共通するのはニッチ市場でシェアを取る手法だ。新陳代謝を促す両社の経営の極意とは。
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