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ブランドは価格競争脱却の切り札にはなり得ない（キーパーソンに聞く）
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- 価格競争に陥らないため「ブランド力の向上」を目指す動きが広がるが、有効な方策なのか。ブランド論の第一人者アーカー氏は「マーケティングにお金をかけてブランドを磨こうとするのは誤り」と指摘する。同氏が提示する正しい方策とは。
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