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トヨタが目指す「良い会社」という付加価値（記者の眼）
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- トヨタ自動車が一風変わったプロモーションを展開しようとしている。対象としているのは1リットル当たり35.4km（JC08モード）という燃費性能を持つハイブリッド車の新製品「AQUA（アクア）」。車名にちなみ、水に関する環境保護活動を全国50カ所で展開するというものだ。 「AQUA SOCIAL FES!!」と名付けており、各地のNPO（非営利団体）や地方新聞社と連携して、例えば岩手県の北上川や神奈川県の鶴見川流域の環境保護を目的としたプログラムなどを実施する。外部有識者として慶應義塾大学教授でNPO法人「鶴見川流域ネットワーキング」代表理事の岸由二氏や、NPO「Think the Earth」で理事／プロデューサーを務める上田壮一氏の意見を参考に、プログラムの概要を決めた。
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