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「お金はあるけど使わない」を変えるには（シニア消費のツボはここだ）
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- 英語版（English version） シニア層は経済的な余裕があるが、ほかの消費者層と比べてお金のかけどころが異なる。そのシニア層の消費のツボをこれまでの連載でご紹介してきた。これを5つのキーワードとしてまとめると次の通りである。 1. コトにお金をかけるのは喜んで 「モノからコトの消費へ」とはよく言われてきたが、やはり今回の調査においても顕著にあらわれた。シニア層は必需品とみなさない物を買うことに躊躇している。この年代に根強い「もったいない」という強い価値観と収納するスペースが限られているという現実がある中、「モノ」を購入するには強い動機が必要になっている。 インタビューでは、79歳の対象者が自己紹介で「私は今年で男性の平均寿命まで生きました。
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