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出遅れてもライバルのシェアを切り崩せる（「アジアの恋人」はこう攻める）
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- アジア市場を果敢に攻める日韓ハイブリッド企業、ロッテ。その経営手法を日経ビジネス（9月26日号）の特集「アジア風雲児ロッテ」で取り上げた。今日からその関連企画を連載する。初回はベトナム市場を攻める日本ロッテのトップブランドを切り崩しにかかるローラー作戦を紹介する。 2013年、ベトナム市場でNo.1のガムブランドへーー。 米リグレーブランドが圧倒的なシェアを握るベトナム市場で、日本ロッテが猛追している。 ロッテがベトナムで「キシリトールガム」を販売し始めたのは2006年。当時、ベトナムのガム市場ではリグレーブランドが95％以上を占めていた。一方、ロッテのシェアはわずか2〜3％程度。
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