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品質や機能の比較優位からブランドは生まれない（デザイナーの僕が、ブランドのためにできること）
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- （「ブランドを支えるデザイナーとは、どんな存在なのか」から読む） ヨーロッパの家具メーカーがブランド力を発揮するために、最も重要な役割を果たすのがアートディレクターです。アートディレクターという職業がいったいどんな役割を担っているのか、日本ではまだまだ認知度が低いと思います。しかし、もし彼らがいなかったら、そもそもブランド自体が成り立たないと言っていい存在なのです。 画像のクリックで拡大表示 企業全体のマネジメントは、言うまでもなく、経営者や然るべきポジションの人の仕事です。一方、アートディレクターが統括するのは、そのメーカーにとってのクリエイティブな面すべて。どんなデザイナーを起用し、どんなテイストのどんなアイテムを発表し、広告や店舗のデザインの方向性をどうしていくのか。
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