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五輪スポンサー各社、中国選手団に肩入れ（BusinessWeek）
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- Chi-Chu Tschang （BusinessWeek誌、北京支局記者） 米国時間2008年5月28日更新 「Olympic Sponsors Cheer the Home Team」 北京五輪のスポンサー企業である米ファストフード大手マクドナルド（MCD）は、世界展開する販促活動で、“世界の人々がスポーツの祭典で1つになる”というコンセプトを中心に据えている。広告では「マクドナルドと共にオリンピックを祝おう」と呼びかけている。 だが、五輪開催国として愛国心が高まり、またチベット問題や四川大地震で国民感情が揺さぶられている中国国内では、全く違う広告戦略を採用している。一致団結や国際的友好を呼びかける代わりに、中国選手団の応援に力を入れている。
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