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キットカット、受験キャンペーン成功の原点は「ホスピタリティ・マーケティング」（ネットマーケティング最前線）
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- 世界ナンバーワン・チョコレートブランドの「キットカット」は、約20年前のネスレによる買収を経て、日本でも数年前にナンバーワンの地位を獲得した。インターネットやモバイルを含めたクロスメディア展開による「キットカット＝きっと勝つ」受験キャンペーンなどが、そのけん引役となった。キットカットのブランディング戦略について、ネスレコンフェクショナリー代表取締役社長の高岡浩三氏に聞いた。 高岡氏は、6月17日に開催するネットマーケティング関連の大規模イベント「NETMarketing Forum Spring 2008」の基調講演となる「クロスメディアによるブランド経験価値の創造キットカット受験キャンペーンの軌跡」に登壇する。
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