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コーチのバッグ、また買ってしまう「2つの仕掛け」（需要蒸発に勝つ価格戦略）
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- 昨年9月のリーマンショックをきっかけに起きた需要蒸発。その影響をもろに受けているのが、高価なブランド品の販売だ。 ショーウインドーのディスプレーも毎月変える （写真：陶山 勉、以下同） 画像のクリックで拡大表示 市場調査会社の矢野経済研究所の推計によると、欧米から直輸入されている高級衣料品・服飾雑貨の2008年の市場規模（小売金額ベース）は、前年比10.2％減の1兆643億円。1996年のピーク（1兆8971億円）の56.1％にまで落ち込んだ。 需要蒸発の影響が続く今年は9927億円と、1兆円の大台を割り込む見通しだ。30歳代以下の若年層の「百貨店離れ」、「輸入ブランド離れ」という長期的な低落傾向に、需要蒸発という突風が加わり、市場縮小のスピードに拍車がかかった格好だ。
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