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記者が体験した「広告評価」の“威力”（日経ビジネスマネジメントリポート）
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- これまでのインタビューやアンケートでは把握できない消費者の“真意”を、脳科学のアプローチで解明する。 この「ニューロマーケティング」と呼ばれる新たな調査手法は、既に広告や商品デザインの評価という形で事業化されている。日本でも昨年11月、米リサーチ会社のニールセン・カンパニーがサービスを始めた。 果たして新たなサービスは広告の訴求力をどれだけ強化できるのか。調査の効率性は本当に高まるのか…。自ら被験者となって体験してみた。 （写真：陶山 勉、以下同） 「これを頭に被っていただきます」 そう言って手渡されたのは、青い布製のキャップ。表面には、白い“バナナチップ”のような形をしたものが、いくつも付いている。
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