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サントリー、逆張りが奏功（時流超流）
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- 1963年の参入から46年。サントリーのビール事業が2008年に初めて黒字に転じた。黒字額も当初予想を上回る20億円前後となった模様だ。ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）のメーカー別シェアは12.5％で、サッポロビール（同11.8％）を抜いて3位に浮上した。 1000万箱（1箱は大瓶＝633ミリリットル＝20本換算）──。ビール業界で、単一銘柄が定番として市場に定着し、“ドル箱”として利益面でも貢献する目安の販売数量だ。2007年にサントリーが持っていた1000万箱超え銘柄は新ジャンルの「ジョッキ生」だけだった。2008年にはそこに、プレミアムビール「ザ・プレミアム・モルツ（プレモル）」と新ジャンルの「金麦」を加え、ドル箱が3つに増えた。
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