グリーンウォッシュ

この項目のグリーンウォッシングへの統合が提案されています。 統合に関する議論はノート:グリーンウォッシングを参照してください。 このタグは2008年10月に貼付されました。

グリーンウォッシュとは、グリーン（環境に配慮した）とホワイトウォッシュ（安価な塗料（しっくい）、ごまかしの意）を合わせた造語であり、上辺だけの欺まん的な環境訴求を表す。上辺だけで環境に取り組んでいる企業などをグリーンウォッシュ企業などと呼ぶ場合もある。

概要

グリーンウォッシュは1980年代半ばから、欧米の環境活動家を中心に使われ始めた。 環境に優しい、地球に優しい、グリーンなどという表記がある商品を、環境意識が高い消費者が選択することを狙い、消費者に誤解を与えるような訴求を行っている商品に対し、グリーンウォッシュ商品と名づけられる。 80年代後半から90年代にかけては、森林や海洋の写真を使った広告キャンペーンにより安易にグリーンな印象付けを行おうとしていたが、現在のグリーンウォッシュはさらに洗練されている。 イメージ先行のものから、実績アピール型に移行しており、CSR報告書なども、グリーンウォッシュのツールの一つに用いられている場合もある。 グリーンウォッシュには

などの6つのパターンがあるとされる（外部リンク）。

企業がCSR報告書はエコ商品を発表する際は、グリーンウォッシュなものにならないよう事業者自身が配慮する必要があるとの専門家の指摘がある（外部リンク参照）。

参考

• 日経エコロジー　2007年11月号

関連項目

• コマーシャルメッセージ

外部リンク

• terrachoice.,2007（英語）
• チャッツワースコミュニケーションズのプレスリリース（英語）

この項目「グリーンウォッシュ」は、環境に関連した書きかけの項目です。加筆・訂正などをして下さる協力者を求めています。（P:環境）

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